近年來我國電商行業發展迅速，方便消費者購物的同時，也存在良莠不齊、魚龍混雜的問題；其中部分主播直播惡意炒作、虛假營銷，假冒偽劣產品現象嚴重，對此消費者反映強烈。

針對上述問題，國家市場監管總局局長羅文表示，今年將著力優化監管方式方法，對直播電商方面的舉措如下：：

在直播電商方面，將堅持以規范市場秩序為重點，切實保障消費者合法權益。近些年來，我國直播電商行業發展迅速，在方便消費者購物的同時也存在良莠不齊、魚龍混雜的問題，突出的問題是部分主播惡意炒作，搞虛假營銷，假冒偽劣產品現象比較突出，對此消費者反映強烈。

針對上述問題，將壓實平臺的審核責任，加強產品質量的專項抽檢，加大監管執法力度，嚴厲打擊虛假廣告、虛假宣傳等行為，維護公平競爭秩序，不斷提升網售產品質量。與此同時，今年也將制定出臺直播電商監管辦法，建立監管長效機制，有效規范直播交易行為。